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食品・菓子をはじめ、フリーズドライ食品やベビー関連、ヘルスケア・シニア向けの商品を幅広く手がけるアサヒグループ食品株式会社様。2026年9月7日に発売された新商品「グミナチュラ」の店頭販促に向けて、ハンガー什器の企画デザインから製造までをPXCが担当しました。
グミナチュラは、アサヒの技術から生まれた「食べる」栄養サプリです。サプリメント未経験の社会人をメインターゲットに、ブランドロゴにも使われているシルバーを基調としたデザインを提案。特殊印刷技術で輝きを際立たせ、新商品として売場で目を引く什器に仕上げました。
企画コンペに初参加。PXCに期待されたのは「企画力」
アサヒグループ食品様の営業本部 販売推進部は、店頭販促を担うリテールマーケティングの専門部署です。PXCのこれまでの店頭販促の実績やサービスをご紹介したことをきっかけに、企画コンペに参加することになりました。
コンペに向けて軸に据えたのは、PXCならではの強みである企画力を打ち出すことです。什器を作るだけでなく、売場でどう見せ、どう手に取ってもらうかから考える。そこに期待をいただいていると考え、提案の方向性を固めました。
先方からのご要望には大きな制約がなく、自由度が高い分、何を軸にするかを自ら決める必要があります。初めてのコンペ参加ならではの難しさもありましたが、PXCらしさを伝えることを優先し、自由な発想で企画を組み立てました。
「サプリ未経験の社会人」に、ナチュラルな元気を届ける
グミナチュラは、グミの形で手軽に栄養を補えるサプリメントです。そこで今回は、これまでサプリメントを取り入れてこなかった社会人をメインターゲットに設定しました。
企画のよりどころとしたのは、「アサヒの技術から生まれた『食べる』栄養サプリ」という商品の特長と、ナチュラルな元気を届けるというコンセプトです。サプリメントになじみのない方にも、売場で気軽に手に取ってもらうきっかけをつくることを目指しました。
ブランドロゴのシルバーを基調に、コールドフォイルで輝きを強調
新商品は、まず売場で気づいてもらわなければ手に取ってもらえません。認知度を高めるため、目立つことを重視してデザインを設計しました。
デザインの基調には、グミナチュラのブランドロゴにも使われているシルバーを採用しています。さらに什器にはコールドフォイル加工※を施し、金属のような光沢でシルバー感をいっそう高めました。
※コールドフォイル加工：熱を使わずに箔を転写する特殊印刷技術。接着剤を印刷した部分に箔を貼り付けるため、細かな柄まで再現できるほか、箔の上からカラー印刷を重ねることで多彩なメタリック表現が可能です。
ブランドの世界観に沿いながら、売場で埋もれないインパクトを持たせる。新商品の認知度を高めるこの目立つデザインが、アサヒグループ食品様に評価いただいたポイントだと考えています。
2026年9月の発売にあわせ売場で展開
2026年3月に企画を開始し、6月から試作品を製作。8月に納品し、9月7日のグミナチュラ発売にあわせて店頭販促がスタートしました。
店舗での展開のため効果を数値で示すことは難しいものの、得意先の現場からは「とにかく目立つ」という声があったと伺っています。企画コンペへの提案から、デザイン、試作、什器の製造まで、一連の業務をPXCが担当しました。
＜PXC担当内容＞
●企画コンペへの企画提案
●ハンガー什器の企画・デザイン
●試作品の製作
●コールドフォイル加工を用いた什器の製造
■企業詳細
クライアント様名：アサヒグループ食品株式会社
コーポレートサイト：https://www.asahi-gf.co.jp/
商品サイト：https://www.asahi-gf.co.jp/products/health/supplement/gummy-natura/
